Une vue exprime une intention de visualisation par une personne (réelle).

En fait comme cité de la source du Google Security Blog:

« Comment partie de notre engagement de longue date pour maintenir YouTube authentique et riche d’interactions significatives, nous avons commencé périodiquement le contrôle des visualisations qui une vidéo a reçu. Pendant qu’en passé seules les views considérées comme spam ont été analysées, à partir d’aujourd’hui nous vérifierons périodiquement le comptage des visualisations de vidéo, en enlevant views frauduleux. Nous n’attendons pas que cette approche influence une minuscule fraction du vidéo sur YouTube, mais nous croyons qu’il soit fondamental d’améliorer l’exactitude des comptages des visualisations et maintenir la confiance de nos fans et créateurs.”

Dans ce contexte, il résulte évident de comme les investissements promotionnels doivent être reversés exclusivement dans la production & dans l’advertising. YouTube aujourd’hui à travers AdWords il offre de fait tous les instruments les plus aptes pour que il se mette de côté pour toujours l’idée d’utiliser des visualisations fausses, et il s’étreint l’idée de la vidéo marketing comme investissement réel et idéal pour la croissance du propre chaîne sur YouTube.

Chaque projet finalisé à la promotion des vidéos sur YouTube doit avoir un ensemble de facteurs qu’ils comprennent: thématiques, geo-localisation, mots clé, différenciation d’approche basée sur l’âge, sexe et culture. L’objectif est de faire en sorte que la vidéo advertising rende accessible les informations que vous voulez transmettre. De cette façon les campagnes définissent ce que les utilisateurs verront.

Pour rendre efficace et correcte l’approche aux utilisateurs de cette importante plateforme il est nécessaire de sortir du concept d’acquisition de visualisation pour mieux comprendre que les utilisateurs de YouTube se divisent en deux principaux macros catégories: « light TV Viewers » et « Heavy TV Viewers. »

La première catégorie est composée de ceux qui pour manque de temps ou manque d’intérêt regardent la TV peu heures par jour.La deuxième catégorie est composée de ceux qui, tout en suivant massivement le monde de la télévision, utilisent encore YouTube comme chaîne en ligne préférentiel.

Ces considérations sur les deux principales catégories d’utilisateurs de la plateforme rendent de facile compréhension le monde dans lequel les brand puissent établir avec eux un contact plus direct, immédiat et intense avec l’advertising vidéo. Les vidéos de promotion sur YouTube ont pour but de créer brand awareness avec l’étude d’une méthode qui augmente le flux des utilisateurs sur l’homepage du site (généralement contient des informations sur le brand) ou génère des visualisations.

Il y a principalement trois facteurs qui ont porté à un changement dans la manière d’utiliser le Web pour la publicité d’un brand. Ces facteurs sont les points gond du succès d’une campagne publicitaire et représentent un point de virage dans le monde de l’advertising vidéo, en l’adressant sur YouTube. Commençons donc par décrire chacun de ces facteurs en expliquant comment ils mènent une campagne publicitaire vers le succès.

Le premier facteur est basé sur le concept “le monde est mobile” qui est basé sur l’évolution des smartphones, des App et des sites créés pour ces dispositifs. De nos jours (presque) tous possèdent un smartphone, un PC, une tablette ou un smart TV. Cette technologie vous permet de vous connecter à Internet et de faire entrer les utilisateurs dans le monde du Web.

Entre tous ces dispositifs cependant les smartphones se classent en première place entre les devices les plus utilisés pour se connecter aux réseaux sociaux, pour faire des recherches et se connecter à la plateforme YouTube. Ceci est confirmé par une étude de secteur selon lequel une personne utilise son smartphone environ 150 fois par jour pour accéder à l’internet ou regarder des vidéos. Un autre fait intéressant est que de toutes les visualisations YouTube 60% proviennent des smartphone.

L’utilisation du smartphone est constituée par brèves interactions qui rendent le sujet réceptif à des messages stimulants et d’intérêt pour l’utilisateur.

Dans la réalité du monde mobile la frontière entre le online et le offline est de plus en plus floue, elle n’existe presque plus. Ce phénomène peut être considéré comme une conséquence directe de la globalisation qui a rendu la réalité virtuelle une partie intégrante, si pas indiscernable, dans la réalité concrète.

L’utilisation des smartphones est une constante dans la vie quotidienne de tous ceux qui en sont propriétaires. Ces dispositifs accompagnent les utilisateurs à tout moment: dans les magasins, pendant les voyages, au travail … mais aussi à la maison en regardant la TV. La possibilité d’être toujours connecté et de pouvoir utiliser tous les canaux et les App du réseau vous permet de recevoir des informations en temps réel sur les prix, produits, critiques de restaurants et hôtels, coûts des vols, nouveautés cinématographiques et bien plus encore.

L’utilisation du smartphone crée une implication si élevée à emmener les gens à s’éloigner du monde environnant. Cette dynamique est un facteur à tenir en grande considération dans la création d’une vidéo sur YouTube advertising car la publicité doit stimuler la naissance d’un nouveau besoin, c’est-à-dire le besoin du produit qui vient sponsorisé. Souvent les publicités télévisées ne sont même pas regardées, dans le cas de YouTube par contre, une vidéo étudié et visé au target de consommateurs peut gagner en popularité jusqu’à ce qu’elle devienne virale. Cette dynamique montre l’importance de l’utilisation du smartphone pour attirer de nouveaux consommateurs sur le marché. En conclusion, ce qui peut être dit à propos de ce premier facteur est que ce qui est négligé par le monde de la télévision doit être étudié afin d’augmenter le nombre d’utilisateurs utilisant des supports mobiles.

Le deuxième facteur se base sur le concept « premium is personal », c’est-à-dire il se base sur le fait que chaque utilisateur d’Internet est unique. Chaque utilisateur choisit ce qu’il veut voir et quand il veut le voir en fonction de ce qui capture son attention.
Si vous regardez à comme la manière d’insérer de la publicité a créé un lien entre consommateurs et brand producteur, vous réalisez l’importance de créer une campagne publicitaire qui vise à interagir avec l’éventuel nouveau client.

Pour mieux comprendre comment la manière de faire marketing et le rapport entre clients et entreprises a changé, nous de Veedoo avons fait un pas en arrière pour analyser l’histoire évolutive de ce procès dans en continu développement et changements.

Les nouvelles stratégies marketing sont focalisées sur rendre disponible un contenus publicitaires 24/24 afin qu’ils puissent toujours être revus, commentés et partagés. Une publicité augmente son importance et sa visibilité lorsqu’elle est associée à un contenu également important et intéressant. Avec YouTube, il est facile de comprendre ce que les consommateurs croient pertinent, car il suffit de faire référence aux visualisations. Le positionnement est déterminé par les click effectués par les clients, qui expriment ainsi leur préférence.

La vidéo advertising a évolué en creative programmatic.

Entre les facteurs qui déterminent le succès d’une campagne publicitaire nous parlons du troisième composant à tenir en considération c’est-à-dire l’aspect “Creative programmatic”.

Il propose vidéo en réalité virtuelle à 360° et deviendra bientôt la nouvelle manière de faire publicité comme conséquence dans l’évolution naturelle de l’advertising vidéo.

En Italie l’advertising vidéo YouTube en réalité virtuelle à 360° a été utilisé par Fiat.

Les vidéos ont été pensants de façon à rendre protagoniste le voyageur qui pourra se déplacer en trois différents parcours typiques de l’Italie des ans Soixante.

Pensez-vous aussi comme nous que les Google Cardboard porteront YouTube à une évolution?

Les Google Cardboard sont achetables à des prix raisonnables et ils permettent depuis maintenant aux brand d’investir capital dans des projets vidéo extrêmement créatifs et intéressants.

Les caractéristiques innovantes et pleines de fantaisie des vidéos permettront à une campagne normale de devenir une campagne originale et de succès. 🙂

Prenons comme exemple un couple d’amis appartenant au même groupe sociodémographique mais différents en fait de goûts, pour comprendre l’importance d’une publicité ayant des messages d’effet mais non invasifs. Si le premier garçon est passionné par le sport il sera plus enclin à regarder et à considérer intéressantes les annonces qui rentrent dans ce secteur; de la même manière le deuxième garçon, passionné par la cuisine, fera le même pour ce groupe d’intérêt. Les données d’accès aux connaissances individuelles des utilisateurs qui font partie du même segment socio-démographique qui mettent en évidence les différences de goûts, il fait que les brand puissent adresser leurs messages aux segments d’intérêt plus utiles pour augmenter le succès de leur produit.

Le premier facteur qui établit le succès d’une publicité est la connaissance des différents types d’intérêts des consommateurs combinée à la bonne façon de canaliser le message de la marque vers le target sur laquelle travailler.

Les données analysées lors de la création et de l’optimisation de chaque campagne ne sont pas invasives mais ils résultent avantageux dans la création d’une communication efficace et directe.

Regarder une entière publicité sur YouTube n’est plus obligatoire.

De nouvelles études créatives ont été effectuées sur les formats à utiliser pour les campagnes publicitaires. Cela a été rendu possible grâce à l’analyse de la qualité des données. Un élément fondamental est de comprendre comment et quand le client veut voir toute la publicité.

La vieille réglage se basait sur le fait qui le téléspectateur ou l’utilisateur devait regarder une publicité pour toute sa durée (minimum 30 secondes). Aujourd’hui, cette logique de pensée marketing n’est plus en usage et il a laissé place au format « Trueview » qu’il permet à qui il visualise de continuer à regarder la vidéo ou sauter l’annonce après les premier cinq secondes.

Ce nouveau format vidéo a été adopté soit des Brand mondiales qui d’autres moins connues.

Un oeil de soin pour smartphone avec Bumper Ads.

“A Bumper ad is a six-second video format ideal for driving reach and frequency”

Quand il s’agit de smartphone Veedoo conseille de produire vidéo advertising de qualité mais au même temps de brève durée. La communication optimale qui dérive de ce type d’approche est le résultat d’études considérables qui ont déterminé la quantité de secondes et communication publicitaire optimale. Il est possible trouver ce type de communication sur Bumper Ads, c’est-à-dire annonces vidéo de six secondes exclusivement réalisé pour smartphone.

Ces vidéos sont parfaites si elles sont combinées avec d’autres formats parce qu’ils rappellent le keyword de la marque sponsorisée sans influencer négativement l’expérience des utilisateurs. Le risque, en fait, est qu’ils se sentent opprimés si limité dans la liberté de regarder ce qu’on veut sur YouTube.

Atteindre les Light Tv Viewers en combinant Google Preferred au Tv

“Google Preferred aggregates YouTube’s top content”

Bien que le monde réel soit de plus en plus orienté vers le monde virtuel d’Internet, on est en train d’augmenter l’impact de la communication de la tv.

À nous de Veedoo résulte beaucoup intéressant la « nouvelle » offre appelé Google Preferred, basée sur la promotion du contenu vidéo YouTube par des critères de la télévision. L’objectif principal est d’augmenter l’intégration avec la planification vidéo des centres de médias. Google Preferred permet aux vidéos de se classer dans 5% des chaînes les plus populaires avec le numéro major de visibilité et le plus haut degré de likability.

Une haute visibilité et likability représentent un retour important sur les investissements. Ces deux composantes combinées à la télévision offrent la possibilité d’augmenter de façon exponentielle le brand awareness dans une certaine bande d’utilisateurs des light tv viewers qui généralement ne regardent pas beaucoup la tv.

YouTube: point de référence pour ceux qui font vidéo advertising.

Le monde digital fournit des informations quotidiennes qui doivent être prises en considération avec attention si vous voulez arriver au succés et maintenir compétitif votre propre marque. YouTube est le principal point de référence pour couleur qui étudie les phénomènes de la vidéo advertising. En fait c’est la plateforme YouTube elle-même qui a mené le changement dans la publicité digital et dicté les règles qui influencent les choix des consommateurs.

YouTube combine l’innovation technologique de la vidéo avec leurs différents et innovants formats, et l’attention aux besoins des utilisateurs. Le focus sur ces deux éléments peut déterminer le succès d’une stratégie de marketing publicitaire. Lorsque la technologie et l’attention aux besoins des clients se rencontrent, le résultat est la création de relations et opportunité de valeur qui résistent au passage du temps.

Les principaux acteurs de la vidéo advertising sont spectateur annonceurs et créatif.

Les spectateurs qui influencent les créations et les annonceurs sont ceux qui font que le projet d’ advertising vidéo se réalise.
Comme précédemment je dis, ce sont les spectateur à choisir ce que regarder et quand. Les créateurs qu’ils utilisent YouTube essaient de produire des vidéos en tenant compte des goûts des clients et des techniques pour présenter le message afin que la vidéo augmente ses propres visualisations et soit partagée.

Habituellement YouTube est considéré le meilleur instrument pour atteindre le public. Les annonceurs qui se confient à la plateforme online choisiront les domaines d’investissement du propre capital pour augmenter les entrées et améliorer l’efficacité des publicités.

Dans la promotion de la vidéo advertising sur YouTube, il n’y a pas de restrictions ou de limites. En outre, une campagne peut rendre une vidéo visible une vidéo de différentes manières.

Formé en- vidéo overlay et ignorables

Que sont les annonces overlay en-vidéo? Qu’est-ce que ce sont les annonce overlay en-écran? Il s’agit d’annonces illustrées en format 480×70 qu’ils paraissent dans la partie inférieure du plauder vidéo de Youtube dans ses pages de visualisation.

Quand l’utilisateur commence la reproduction de la vidéo, l’annonce en overlay paraît en superposition. Est possible ajouter aussi une annonce display companion (format 300 x 250).
Gardez à l’esprit que les superpositions vidéo ne peuvent être utilisées que pour les campagnes sponsorisées par réservation. Il est également possible d’insérer la publication d’annonces illustrées comme overlay dans les pages YouTube.

Annonces YouTube En-video Overlay.

La chaîne préférentielle pour l’activité promotionnelle sur YouTube est la plateforme même, mais vous pouvez également utiliser les différents sites partenaires de Google.

Pour ce motif ont été créés trois formats pour sponsoriser les vidéos dans lequel les annonces sur YouTube paraissent en différents moments et avec de la modalité différente. Actuellement les trois formats plusieurs utilisés sont: « en stream », « en search » et « en display. »

Ci-dessous, nous allons fournir une description de chacun.

– En stream: la vidéo apparaît avant le début de la vidéo choisie par le spectateur.
– En search: l’activité promotionnelle apparaît pendant les recherches sur YouTube.
– En display: c’est le format le plus complexe et est divisé à son tour en trois formats selon le lieu et le mode de visualisation. Les annonces en-display sont diffusées sur YouTube et sur le réseau Google afin que la vidéo soit placée sur une page spécifique. Les annonces publicitaires en display auront une visibilité dans la zone où se trouvent des vidéos similaires. Ces annonces apparaissent sur tous les sites partenaires de Google.

Il existent aussi différentes typologies d’annonces.

Les annonces rouges apparaissent au côté de la vidéo et ils peuvent être visualisés ou cliqué (cela dépend des préférences de l’annonceur). Habituellement sont les visualisation effectuées par l’ordinateur qu’ils portent à un retour économique.

Les annonces overlay sont placées en bas de la vidéo et occupent 20% de l’espace de la fenêtre. Si vous voulez les visualiser il faut cliquer sur la partie de la fenêtre où l’annonce apparaît. Aussi dans ce cas ce sont les accès pc à apporter la monétisation. Enfin, les annonces overlay peuvent être totalement ignoré par le spectateur.

Vidéos qui ne peuvent pas être ignorées
Ce type de vidéo advertising peut être placé avant, pendant ou après les vidéos. Si les vidéos durent plus de 15 secondes est possible que le spectateur ne prête pas attention au message publicisé. Dans ce cas la monétisation arrive par visualisation sur dispositif fixes et mobiles mais pas par TV et console.

Annonces TrueView

“Google’s TrueView is built on the promise that you’ll only pay when someone chooses to watch your video ad”.

Les annonces vidéo TrueView sont un bon moyen de capter l’intérêt des spectateurs YouTube et du Web en general. Il est possible de créer et de gérer vos propre publicités TrueView dans AdWord en utilisant la campagne « Vidéo ». Avec ces publicités vous ne payez que lorsqu’un utilisateur choisit de regarder la vidéo créée ou choisit d’interagir avec l’un des éléments qui s’y rapportent. Il existe deux types d’annonces TrueView: « InStream » et « Video Discovery ».

Les annonces TrueView sont avantageux soit pour les spectateurs qui pour ceux qui les créent. D’un côté, les spectateurs peuvent regarder des vidéos qui suscitent leur intérêt, d’autre part, un nombre croissant de visualisations sont obtenus d’un public véritablement intéressé. Après avoir choisi le montant à payer pour une visualisation, vous pouvez atteindre le public d’intérêt à un prix équitable. Avec les annonces TrueView vous n’avez pas à payer chaque fois que votre vidéo est montré, contrairement à ce qui se passait avec les tarifs au CPM (coût par mille impressions). Vous pouvez également publier des vidéos de plus de 30 secondes, de façon à essayer différents formats tels que des démos plus longues, des témoignages de clients ou des vidéos qui montrent les caractéristiques ou le fonctionnement du produit à promouvoir.

Enfin, les annonces TrueView peuvent apparaître sur YouTube, mais également sur d’autres sites de publisher. Ils sont présents sur le Réseau Display pour les ordinateurs desktop et autres appareils mobiles de haut gamme. Une chose à garder à l’esprit est que le contenu vidéo des annonces TrueView doit être sur YouTube.

Annonces vidéo mid-roll
Les annonces mid-roll, similaires aux annonces tv, sont diffusées en plein écran et sont utilisées comme interruptions des vidéo long au moins 10 minutes.

Ces annonces sont placées à l’intérieur des vidéos et les spectateurs ils doivent visionner le spot obligatoirement. Pour rendre moins fastidieuse la présence de ces annonces, les créateurs peuvent profiter des interruptions déjà présentes dans les vidéos.

Les annonces mid-roll sont actuellement visibles avec tous les appareils fixes et mobiles, mais comme dans les cas précédents, la visualisation par tv et console ils ne portent pas à la monétisation.

Annonces dumper
Il s’agit du format de vidéo advertising pas ignobles que les spectateurs préfèrent. Les utilisateurs doivent les visionner s‘ils veulent continuer à regarder la vidéo qui ont choisi. Ils ont une durée maximale de six secondes et sont étudiés pour être les meilleurs à visualiser sur les smartphones et les tablettes.

Annonces exclusives pour les dispositif mobiles
Il s’agit d’annonces qui se visualisent par un click sous la description de la vidéo. Seulement qui utilise des devices mobiles il peut les visualiser.

Quels sont les coûts de l’advertising sur YouTube?

Aujourd’hui, au contraire de quand se faisait publicité sur papier imprimé ou télévision, petits entrepreneurs ou brand de succès peuvent publiciser les propres produits en contrôlant quotidiennement le propre budget.

Un deuxième aspect est qu’il se paie en base aux visualisations, pas aux click. Cela signifie que le coût journalier de la visualisation sera facturé lorsque l’utilisateur aura regardé au moins 25% de la publicité totale. Cela signifie que l’annonceur qui a utilisé la vidéo advertising sur YouTube ne paiera que si quelqu’un regarde les trente premières secondes de la vidéo ou la vidéo d’ici la fin de sa durée. Si un utilisateur arrête la visualisation de la vidéo, rien ne sera facturé à l’annonceur.

Au début d’une campagne publicitaire avec vidéo advertising, l’annonceur peut choisir jusqu’à 10 types de catégories de clients en fonction de caractéristiques telles que l’âge, sexe, culture, intérêts et lieux à inclure dans la publicité de la marque.

Plus tard, après avoir créé l’annonce vidéo pour YouTube, vous pouvez contrôler de manière constante les visualisations et les résultats obtenus grâce à un programme appelé « Analytics », fourni par YouTube.

Analytics rectifie et modifie la vidéo en fonction aux changements des exigences publicitaires

Pour porter au succès un brand et valoriser un produit à commercialiser il est nécessaire que la publicité montre et transmette de vraies émotions et passions. Les consommateurs doivent s’identifier à ce qu’ils voient et doivent se sentir partie de l’histoire représentée par les films. Créer un contact avec le consommateur est essentiel: plus le consommateur ressent de l’empathie avec les images transmises par la publicité plus il augmente la possibilité qu’il souhaite regarder la vidéo et souhaite approfondir sa connaissance du brand en visitant le site. Lorsqu’un utilisateur se sent représenté par une publicité il peut contribuer à la diffusion de la vidéo en partageant sur les réseaux sociaux pour réaliser des vidéos virales sur les plateformes sociales et sur YouTube.

Pour porter au succès un brand et valoriser un produit à commercialiser est nécessaire que les publicités fassent transparaître et ils transmettent émotions et passions réelles. Les consommateurs doivent immedesimarsi en ce qui voient et ils doivent entendre il se sépare de l’histoire représentée par les filmés.

De plus, si l’objectif est d’encourager les utilisateurs à visiter leur propre site ou blog on peut augmenter le brand awareness en combinant les account YouTube et AdWords. De cette manière on peut facilement vérifier les statistiques concernant les parrainages, soit contrôler les visualisations qui autrement ne pourraient être vus ou contrôlés. Enfin, la combinaison des deux profils vous permet d’utiliser de manière optimale toutes les fonctionnalités mises à disposition par Google.